孕嬰童資訊
生育率持續低迷，不少從業者對母嬰行業觀察表示，“2023年，嬰配粉生意依舊承壓�！�
人口紅利消退，行業內卷嚴重，乳企之間并購更加活躍。疊加新國標明年正式實施，進一步抬高行業門檻，行業集中度不斷提升。這種情況下，中小奶粉品牌還有機會嗎？該從哪些方面突圍？
7月3日，君樂寶推出旗下首款羊奶粉“臻唯愛”。不僅是君樂寶，近來奶粉市場掀起一股“羊奶熱”，無論是中資的飛鶴、伊利，還是外資的美贊臣、達能，紛紛布局羊奶粉市場。在主流的牛奶粉市場“殺紅了眼”的各大類乳企，爭相將羊奶粉作為新的增長點，開始在羊奶粉這一細分賽道上發力。
作為奶粉需求大國，配方奶粉關鍵輔料依賴進口一直是國內奶企的一大痛點。業內人士指出，實現關鍵原輔料的國產化和核心技術自主掌控，是大國乳業發展亟待解決的問題。
從宏觀角度來看，預計到2025年，國內乳制品市場的銷售規模將達到8100億元，從微觀角度來說，人們的荷包變鼓了，消費者對乳制品的需求標準也是自然而然地提高了，新鮮健康、個性時尚、高端高品等特點已經成為如今人們選擇乳制品新標準。
7月3日，君樂寶推出旗下首款羊奶粉“臻唯愛”。不僅是君樂寶，近來奶粉市場掀起一股“羊奶熱”，無論是中資的飛鶴、伊利，還是外資的美贊臣、達能，紛紛布局羊奶粉市場。在主流的牛奶粉市場“殺紅了眼”的各大類乳企，爭相將羊奶粉作為新的增長點，開始在羊奶粉這一細分賽道上發力。
目前已進入老齡化社會，因此老年市場具有非常大的潛在消費價值。老年經濟現在為中老年朋友提供的產品和服務有很大的發展前景。據國家統計局數據顯示，人口老齡化進一步深化，未來將繼續面臨人口長期均衡發展的壓力。
在“渠道為王”的中國奶粉市場，有一個不變的邏輯，就是當品牌成長初期，擁抱渠道，與渠道互利共生，但成長到一定程度，同在一條產業鏈上，博弈的本質就開始顯現出來，隨著品牌的綜合實力越來越強，營銷投入越來越高，C端認知越來越高，就會開始壓縮渠道的利潤空間。于是，好賣的不賺錢，賺錢的不好賣，成為了中國奶粉市場的常態。
隨著消費者對羊奶粉的認知愈發清晰，羊奶粉已經成為嬰幼兒配方奶粉市場中不可或缺的一部分，市場增長較為迅速。其中，部分三線及以下家庭購買過羊奶粉的占比更高，為何低線城市比一二線城市發展較好？
2021年，湯臣倍健更是有幸成為中國國家隊運動食品及營養品供應商，開始為國家隊70余支隊伍的運動員供應運動食品和營養品，并同步制定專業的運動員營養備戰方案。
目前國內奶酪銷售渠道主要分為餐飲和零售，其中餐飲奶酪消費占據主導地位，而零售奶酪消費則是以再制奶酪為主。說起來，奶酪能夠在零售中逐漸占領消費心智，與其瞄準兒童群體有很大關系。
各企業大量投入到品牌建設中，通過聘請代言人、綜藝駐扎等形式打開知名度，以年輕、時尚的宣傳來拉近與新生代消費者的距離，打造出特色的品牌性，有利于在羊奶粉市場的持久戰中站穩腳跟。
奶業振興，離不開消費引擎拉動。一方面，在新形勢下，新疆乳企要不斷適應參與新的市場挑戰，研發新疆特色乳制品，在產品結構差異化發展基礎上，實現向全國市場拓展。另一方面，在保證優質奶源的前提下，新疆乳企要不斷加大產品創新力度。
近年來，隨著奶粉市場總量萎縮，競爭加劇，更多的市場份額流向實力強大的企業手中，導致市場強者恒強、弱者恒弱的局面更加突出。在市場競爭中，大品牌企業依靠綜合實力和品牌優勢，占據了更多的份額，并且不斷擠壓實力弱小企業的生存空間，從而將其在市場中淘汰優化。
嬰幼兒奶粉行業從前至今發生了較為明顯的變化，不管是消費者喜好、購物方式，還是渠道經營策略，亦或是品牌地位和布局，都在隨著市場的變化而變化。
“要做就做領頭羊”，這句底氣十足的表態是7月3日君樂寶舉行的一場云發布會的主題。在這場發布會上，君樂寶宣布涉足羊奶粉的細分賽道，推出了旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，以乳鐵蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全營養配方重新定義羊奶粉。
